2007年，我国的旅游主题为“中国和谐城乡游”，确定的宣传口号是“魅力乡村、活力城市、和谐中国”。
不难看出，这一旅游主题是在去年“2006中国乡村游”的基础上发展而来，它的落脚点，是促进农村旅游持续发展，促进“以旅助农”的成效继续巩固和扩大，促进城市居民和乡村农民的双向交流。显然，国家旅游主管部门在确定新一年的旅游主题时，突出了城市和乡村两个旅游市场间交流和互动，并将“和谐”作为本次旅游主题活动所追求实现的理想目标。
2006年12月31日，国家主席胡锦涛在新年贺词中提出：“2007年，是中国人民全面落实科学发展观、加快构建社会主义和谐社会的重要一年”。无独有偶，今年确立的旅游主题，其宗旨正是构建和谐社会。
为什么说07年的旅游能为建设和谐社会加油呢？因为从产业特性上讲，城乡间的旅游互动，不仅能促进人与自然的和谐，还能推动城市和农村之间人与人的和谐，使城乡差别不断缩小，促进城乡和谐发展。
中国是个农业大国，发展城乡游，能给农村带来大量的人流、物流、资金流和信息流。据统计，我国乡村旅游景区（点）每年接待游客超过3亿人，旅游收入超过400亿元；每个黄金周，大约可形成7000万人次规模的旅游市场。加强城乡之间的交流与融合，有助于人口、技术、资本、资源等生产要素在城乡之间合理流动和优化组合，促进城市和乡村之间的统筹协调发展。
发展城乡游，能吸收大量农民就地就业，使农民在不离土不离乡的情况下实现有效就业。很多农民在农忙时种田，农闲时开展多种形式的“农家乐”项目，亦农亦旅，能有效地解决广大农村剩余劳动力的就业问题。有资料表明，农村旅游每增加1个直接从业人员，可间接增加5个就业岗位。
发展城乡游，能使许多农户和农民直接成为经营者，增加经济收入；使很多农产品就地转化为消费品，就地提升农产品的附加值，使农民得到更多实惠。据测算，一个年接待10万人次的乡村旅游景点，可以直接和间接安置300位农民就业，直接和间接为1000个家庭增加收入。
发展城乡游，通过城乡交流、人员交流等方式，把先进文化传播到农村，在满足旅游者消费需求的同时，丰富了农民的精神世界和文化生活，有助于改变农民的生活方式和思想观念。
一句话，发展城乡游，是推进和谐社会建设的重要手段和有效载体。
